Para trabajar como marketer con la inteligencia artificial hay que tener un buen conocimiento en las estrategias de ventas propios del mundo digital, al mismo tiempo que hay que actualizarse con el uso de las nuevas tecnologías.
La revolución de la inteligencia artificial en el mercado laboral tiene también su influencia en el marketing digital, y de hecho, como se trata de una profesión en la que es muy importante la creatividad, los marketers han sido de los primeros que han visto oportunidad de negocio en esta tecnología.
Tal como vamos a analizar el día de hoy, muchos ya la utilizan para el análisis de datos masivos, o simplemente como apoyo creativo, pero sea como sea, todo marketer tiene que aprender sobre IA para mantenerse actualizado y aprovechar las nuevas herramientas.
Pero al igual que sucede con el resto de profesionales que quieren encontrar trabajo en el sector tecnológico, en el mundo del marketing se están produciendo muchos cambios muy rápido, y es normal que haya muchas dudas con respecto a cómo usar la IA y qué camino tomar a nivel profesional, así que esperamos que este artículo te sirva de ayuda.
¿Qué hace exactamente un marketer que trabaja con inteligencia artificial?
Un profesional de marketing que trabaja con inteligencia artificial actúa como un puente entre los datos, las nuevas tecnologías y las necesidades reales de comunicación que tienen las empresas en el mundo digital.
De hecho, muchas veces tiene un gran aporte en ofrecer información sobre IA a las empresas, y puede trabajar en la alfabetización en inteligencia artificial, aunque esta no sea su tarea principal, ni el objetivo primario de su trabajo.
Así que aunque no sea un asesor de inteligencia artificial como tal, tiene que saber cómo introducir el uso de la IA en los procesos de marketing de las empresas con las que trabaja.
No obstante, en muchas ocasiones, las tareas que realiza en su día a día un marketer pueden aprovechar la inteligencia artificial sin que la empresa cliente tenga que utilizar ninguno de estos sistemas, es decir, los usa simplemente para agilizar su trabajo.
De hecho, ya hay una gran cantidad de marketers que han encontrado en el uso profesional de ChatGPT, o de otras plataformas de inteligencia artificial, un compañero de trabajo con el que automatizar tareas repetitivas, o incluso con el que tener un apoyo para enfrentarse al ‘folio en blanco’ y desarrollar ideas comerciales para las campañas publicitarias.
Por lo tanto, lo que hace un marketer con inteligencia artificial es, básicamente, lo mismo que ha hecho siempre, pero lógicamente, utilizando las nuevas herramientas para hacer mejor su trabajo y para estar actualizado, puesto que al fin y al cabo, se trata de una profesión en la que hay que estar al día con las tendencias.
¿Qué habilidades técnicas y no técnicas necesitas para trabajar como marketer con la inteligencia artificial?
Aunque esto es algo que ya estaba presente en el mundo del marketing digital, con la llegada de la inteligencia artificial se potencian las capacidades que se necesitan para este trabajo, porque por un lado, está el idioma de los negocios y de las personas, mientras que por otro, el de los datos y los algoritmos.
Para decir algo más concreto, podemos afirmar que existe una base técnica que no se puede obviar, y aunque obviamente no hablamos de convertirte en ingeniero de inteligencia artificial, sí hay que tener una comprensión operativa de cómo funcionan estas herramientas.
Por lo tanto, debes entender los principios de los datos, como qué es una variable, o cómo se estructura una tabla, que son conceptos que en realidad son básicos, porque si no entiendes que la calidad del resultado depende por completo de la calidad de los datos que introduces, te encontrarás con sorpresas constantemente.
De hecho nosotros, en nuestra experiencia, hemos aprendido, a veces a regañadientes, que un modelo es tan bueno como la información con la que se le entrena, lo que conlleva saber manejar, aunque sea a nivel de usuario, plataformas de análisis y quizás herramientas de visualización, por supuesto no para construir sistemas desde cero, sino para dialogar con ellos, para hacer las preguntas correctas y para interpretar lo que te devuelven.
Sin embargo, por muy potente que sea esa base técnica, se queda ‘coja’ sin un conjunto de capacidades más humanas, donde la primera es una curiosidad profunda, casi tozuda, porque la máquina te da un resultado, pero es el profesional quien se pregunta el porqué, e investiga qué hubo detrás de esa campaña, porque de hecho ese es el fundamento que caracteriza esta profesión, y por eso, será insustituible.
¿Vale la pena estudiar marketing con la inteligencia artificial?
El razonamiento del apartado anterior nos lleva a una pregunta muy frecuente que se está haciendo últimamente la gente, y no solo con respecto al marketing, sino con respecto al futuro del mercado laboral en general.
Así que si en algún momento te has preguntado si merece la pena estudiar para ser marketer digital habiendo cada vez mejores herramientas de inteligencia artificial, déjanos decirte claramente que la respuesta es un rotundo si.
Hay una gran cantidad de nuevas oportunidades laborales con la inteligencia artificial, y por supuesto, las profesiones digitales que ya conocemos, se están actualizando para modernizarse, tal como hemos analizado.
Pero estamos seguros de que la posibilidad de trabajar como marketer con la inteligencia artificial es una de las mejores, porque todas las empresas necesitan promocionarse y necesitan a alguien que les ayude a utilizar las herramientas de IA en sus estrategias de comercialización.
Dicho todo esto, si ya tienes conocimientos o estudios en marketing digital, cuanto más sepas de inteligencia artificial mucho mejor, así que nosotros te recomendamos nuestra certificación CAIO, en la que aprenderás, entre otras cosas, a diseñar estrategias de IA para ajustarlas a los objetivos empresariales de tus clientes.
Pero si lo que quieres es encontrar trabajo en el sector de la inteligencia artificial, tienes disponibles nuestra plataforma, en la que por supuesto puedes también consultar cualquier duda que tengas a través de nuestro formulario de contacto.
